“洗街啦，喜街啰！”这个夏天，浙江省杭州市桐庐县翙岗古村免费开放的“喜街”活动成为现象级避暑景点，今年暑假单日游客超2万人次，相关话题也成为互联网上的热点。这一免费民俗活动缘何成为“爆火”元素？看似寻常的古村，又为何凭借“洗街”民俗焕发新活力？

其爆红的密码，正藏在这项古老民俗与当代游客需求的完美契合之中。

喜街取自谐音“洗街”，是翙岗村特有的传统民俗文化，已延续300多年。每年夏天，当地村民都会用石板闸门堵住水澳的出水口，让地下山泉水溢出，沿着街面流淌，有祛灾纳福、期盼平安喜乐的寓意。

当炎炎夏日遇上清冽山泉水，孩子们能够光着脚丫肆意踩水，大人们也能拿起水枪打水仗，加入这场与水共舞的狂欢。“洗街”活动成功地将一项传统仪式转化为一场跨越古今、全民参与的沉浸式体验，这种强互动性的活动让旅游回归放松身心、获得愉悦的目的，游客们在这里解放天性，参与感满满，自然会流连忘返。

更深层次上，免费的“洗街”活动本身就是一场鲜活的文化展演，让游客零门槛、零距离触摸深厚的历史脉动。再加之便利的交通、具有地域特色的明清古建筑群，以及街边木莲豆腐、烤饼等地方小吃的加持，翙岗村成功将传统民俗转化为极具吸引力的文旅新热点。

翙岗古村以传统民俗点燃文旅热度的实践，不仅勾勒出乡村旅游的鲜活样本，更为各地文旅发展提供了可借鉴的破局思路。

要深挖本土文化，激活民俗生命力。乡村的独特魅力源于差异化的文化基因，各地乡村应从传统节庆、生活习俗中提炼特色IP，而非盲目复制“网红项目”。例如山西省高平市河西镇北苏庄村，因当地有着深厚的喜文化，便因地制宜将村庄打造成一座集婚礼举办、婚宴服务、古村落观光于一体的大型婚俗体验园，不仅传承了中华优秀传统文化，更带动了村里的文旅产业。

要以低门槛聚人气，用配套服务激活消费。喜街零门票政策降低了参与门槛，引来了流量，让村民在家门口卖起了小吃，一天的收入就上千元，涌入的客流通过特色小吃、文创等二次消费实现了价值转化。这启示乡村开发旅游应跳出“门票依赖”，完善餐饮、交通、住宿等基础配套，让“流量”变“留量”。

要强化沉浸体验，借力新媒体实现“破圈”。如河南万岁山景区深挖大宋文化内核，游客可换上宋制汉服，在仿古街巷体验与“包拯巡街”“梁山好汉互动”等实景演出的无缝衔接互动，参与投壶、射箭等民俗游戏，甚至能在“大宋食坊”亲手制作灌汤包，让历史从文字变成可触摸的体验。这些鲜活场景天然适配新媒体传播路径，游客随手拍的“穿汉服逛宋街”短视频在新媒体平台获百万点赞，游客的自发分享也成为了当地文旅“破圈”的重要推动力。