图为2025服贸会金融服务专题展现场，观众参与互动游戏。

近日，2025年中国国际服务贸易交易会金融服务专题展在北京首钢园开幕。其中，金融专题以“数智驱动　开放共赢”为主题，搭建起“全球金融创新产品展示、重要政策发布、合作伙伴洽谈、前沿金融体验”四大平台，在充满工业风的场馆内，勾勒出金融业高质量发展的生动画卷。97家线下参展企业中，“三农”金融板块尤为亮眼，从传统服务升级到数智化赋能，从特色产业扶持到全链条保障，金融支农的实效与温度在此集中呈现。

涉农成绩单亮眼

中央金融工作会议强调，要持续做好普惠金融等“五篇大文章”，为全面推进乡村振兴注入金融动能。在本届服贸会金融服务专题展上，集结银行、保险、证券、基金、支付清算等内外资机构，展示在建设金融强国、推动“五篇大文章”、金融服务实体经济、金融业扩大开放等方面的丰硕成果。各大金融机构亮出的涉农金融成绩单，成为展区最受关注的亮点之一。

走进展会现场，中式门楼搭配农耕元素的展台设计格外引人驻足，瞬间将观众从工业风场馆的现代氛围中，带入科技与文化交汇的老字号场景。在北京农商银行展区前，一座精致的中式门楼尤为吸睛，门楣上“金融老字号”的字样，悄然诉说着这家机构与乡村的深厚渊源：七十四年前，小井村农业生产信用合作社在田间地头孕育而生，自此便开启了其扎根农村、服务“三农”的历程。如今，这份传承仍在延续：截至今年6月末，北京农商银行绿色贷款余额近750亿元，其中“绿色+涉农”贷款规模达140亿元。

“针对各区的特色农产品，我们推出了‘优农快贷’，可以结合不同农产品的经营特点，在贷款额度、期限、担保方式、还款方式等方面提供差异化服务，手续也很简单。”在展区现场，不少观众正围着展台询问特色产业的金融支持方案，北京农商银行的工作人员介绍道。创新型金融产品的推出，是对乡村特色产业精准扶持的生动实践。通过科技赋能，简化贷款流程，降低融资门槛，切实提高了金融服务的可得性与便利性，让金融服务能够精准触达每一位有需求的农户。

为紧跟“北京优农”品牌建设，北京农商银行创新打造“一区一品”金融服务模式，针对密云蜂蜜、平谷大桃等特色产业量身定制多款“优农快贷”系列产品。与此同时，作为首家金融机构入驻北京鲜活农产品流通中心，以“大市场保供应+小市集促特色”的双轨模式，提供“从土地到餐桌”的全链条服务，累计为首都特色产业领域投放贷款近20亿元。

在服务乡村产业的赛道上，邮储银行北京分行同样交出了亮眼答卷。该行聚焦特色农业，量身打造“草莓贷”“大桃贷”“栗蘑贷”“蜜蜂贷”等专属金融产品；另一方面发力乡村文旅，针对性服务民宿经营主体。截至目前，已覆盖京郊客户400余户，累计放款超2.5亿元，高效满足了乡村特色产业的多元化融资需求。

普惠金融的暖心服务，不仅体现在日常的金融支持上，更在关键时刻彰显担当。今年汛期，北京受灾地区面临诸多困难，邮储银行北京分行迅速行动，针对受灾存量小额客户，不仅提供快速续贷、风险缓释等服务，还开辟抗洪救灾小额贷款审查审批绿色通道，实现优先审批、快速放款。此外，还推出“守望相助，灾后重建邮你邮我”特色农产品展销主题活动，助力灾区农产品销售，全方位支持灾区恢复生产生活，以实际行动诠释金融的温度与力量。

数智引擎驱动金融未来

戴上VR眼镜，“走进”农业银行支持的乡村民宿——青山绿水间的小院、整洁的客房、庭院里的秋千，仿佛身临其境，还能通过手柄操作查看房价、预订房间，直观感受全链条助农成果。“没想到能在服贸会上‘云住’民宿，还能了解背后的金融支持，太有意思了！”沉浸式体验过科技与金融的巧妙融合后的观众笑着分享道。

“您可以通过手机银行App查看理财产品的风险等级，也能设置定投计划。”在中国工商银行展区，机器人“工小智”正耐心解答观众的理财疑问；透明翻译屏前，一位外国观众正用英语咨询跨境汇款业务，屏幕实时翻译、双向沟通，流畅得让人惊叹；全息投影则生动展示着工行数字化转型的最新实践，画面中虚拟人物在空中讲解区块链技术在供应链金融中的应用。

对比往届，本届服贸会联手金融机构、科技企业加大AI技术在展览中的运用，强化互动体验，着力打造一个智能化金融创新的沉浸式展览平台，通过前沿技术交互与场景化展示，全面呈现人工智能与金融业深度融合的创新实践。

为了让参观者直观感受金融科技的魅力，邮储银行北京分行在科技金融板块设置了多个高科技互动体验区，吸引了众多参观者驻足体验。参观者可与数字人客服互动交流，体验3D建模、语音识别技术，在欢乐氛围中感受金融科技创新成果。

金融宣传展现新玩法

中国太平保险集团公司展位前，观众排起了长队。只见套圈台上，印着“低价旅游购物团陷阱”“钓鱼网站”“非法集资”等字样，观众站在指定线外，用圈套中字样上的木棍即可获得礼品奖励。“钓鱼网站可能是有人冒充银行发的链接，点进去就会泄露密码。”工作人员边帮小朋友捡套圈边讲解。

在数智化赋能金融服务提质增效的同时，如何让专业金融知识更贴近大众、提升全民金融素养，也是金融业践行“金融为民”理念的重要课题。中国太平保险集团的创新尝试给出了答案，该方式打破了传统金融宣传的严肃刻板印象，以轻松有趣的互动形式，将金融安全知识传递给观众。

“在当前金融市场日益复杂、金融诈骗手段层出不穷的背景下，提升公众的金融安全意识与风险防范能力至关重要。我们在展台推出公益性活动，让金融知识以更接地气、更容易被接受的形式走进大众生活，这也是保险机构履行社会责任、守护群众‘钱袋子’的具体体现。”中国太平旗下太平财险北京分公司工作人员介绍。

从金融风险防范宣传延伸到区域金融特色展示，本届服贸会还通过“微型金融博物馆”的形式，呈现不同区域在金融创新中的探索成果。东城、西城、朝阳等区的展区展现了首都金融的独特魅力，其中东城区展台以“活力迸发的金融之城”为核心。“我们重点展示了文化金融领域的‘东城经验’，比如通过知识产权质押贷款，为非遗项目、文创企业提供资金支持，同时还呈现了绿色金融在老旧小区改造、低碳产业发展中的应用成果。”东城区展区工作人员介绍道。

区域特色之外，金融科技企业的创新实践也为金融服务注入了科技活力。“以理财通‘AI拍照掘金’功能为例，通过手机拍摄实物或场景，用户即可获得相关企业、行业及市场走势信息，助力投资者捕捉日常投资机会。”腾讯金融科技展区工作人员介绍道。基于腾讯“更好用的AI”策略，混元金融大模型通过注入专业金融知识、优化金融任务处理能力等，已在财富管理场景的客服、资讯、风控等方面实现应用。

而在数币大道潮流集市，金融宣传则与消费场景深度融合，成为服贸会的“网红打卡地”，众多金融机构在这里打造了一场集购物、娱乐、科技体验于一体的盛会。自助咖啡机、炒菜机器人等设施前，观众排队体验科技带来的便利；金融宣传互动区，工作人员发放数字人民币使用手册，教大家如何开通钱包、扫码支付；不少人还领到了数字人民币红包，现场体验“扫码付款、立减优惠”的快乐。

从“三农”金融的温情守护，到数智金融的酷炫体验，再到特色宣传的趣味创新，2025服贸会金融服务专题展就像一幅立体的“金融创新画卷”，既展现了金融服务“三农”的责任担当，又传递了科技赋能金融的无限可能，更让普通观众感受到金融就在身边、金融充满温度。