2026年1月31日，以 “华夏乡味年，福品新生活” 为主题的2026 “华夏福品” 年货节在福州上下杭文化街区下杭路广场正式拉开帷幕。该活动由福建省乡村振兴促进会、基金会作为指导单位、福建省乡村振兴促进会电商工作委员会、福建省各设区市、平潭综合实验区乡村振兴促进会（基金会）联合主办、福建华夏福品数字产业有限公司、福建八闽优品网络科技有限公司承办、泉州纺织服装职业学院协办。 

“华夏福品” 品牌举办的首届全省性年货盛会，汇聚了来自八闽大地的优质名特优产品、非遗产品、地理标识产品与特色小吃等，不仅为市民与游客带来了一场充满福建乡土风味的消费盛宴，更是实现了“华夏福品”品牌成立之初以标准化、规范化的品牌运营助力乡村产业高质量发展的初心。

“华夏福品” 品牌于2024年12月启动申报手续，2025年9月28日获得国家知识产权局商标局正式商标许可。作为福建省乡村振兴促进会创建、统筹管理的核心品牌，“华夏福品”的首届年货节，得到了全省各设区市、平潭综合实验区乡村振兴促进会（基金会）的积极响应。各地推荐的参展产品涵盖了天马科技、绿帝生态、瑞芳鱼卷、OCOCO铭宝巧克力小镇、武平县优达农业、永春县特产、誉名肴食品、漳州蜜柚白兰地、宁德有机银耳、南平手剥笋、平潭鲍鱼等地理标识产品，以及顺昌仁寿灌蛋、闽北炊粉等非遗特色小吃，近 50个标准展位与特装展位集中展示了福建乡村产业的多元魅力。

本次年货节参展的近50余家企业、百余种产品，均经过“华夏福品” 严格的选品体系筛选，凸显了品牌对品质的高度重视与严谨态度。作为品牌核心支撑，华夏福品首批入选品牌和企业同样遵循严苛标准，目前已吸纳超100家优质企业入驻，覆盖八闽大地农特名产、非遗商品、地理标识商品、龙头企业产品、产业特色商品及文旅文创类等多元品类，实现了福建优质资源的广泛聚合。

据福建省乡村振兴促进会电商工作委员会相关负责人介绍，“华夏福品” 始终遵循“五有三防” 核心选品标准—— 即入选产品需具备“有代表性、有规模、有特色、有认证、有主体支撑” 特质，同时确保“无不良记录、无质量事故、无侵权行为”，从源头守护消费者权益与品牌信誉。未来，华夏福品还将持续拓展入选品牌和企业的数量，始终把严把质量关作为核心原则，将品质视为第一要素，服务八闽大众；更以福建为起点，服务全国市场，将福建八闽的优质物产，“送福进京”“送福入沪”，逐步覆盖全国各地市场。

活动举办地福州上下杭文化街区，更是为年货节注入了浓厚的文化氛围。作为“非遗+ 国潮+ 夜游” 的复合型文旅地标，上下杭不仅提供了人流密集的核心场地支持，其古厝风貌、非遗体验馆与夜间光影秀也与年货节的“乡土味”“文化味” 高度契合。未来“华夏福品” 将以首届年货节为起点，持续深化品牌建设，推动更多福建乡村优质产品走向更广阔的市场，组织多元化、跨行业、线上线下联动等多种类型的主题活动，走遍八闽大地，为乡村振兴注入更强动能。

供稿：福建省乡村振兴促进会电商工作委员会