新华社武汉3月30日电 春回大地,梨花、李花、樱花、虞美人等应季花卉在大江南北次第绽放,春季出游需求持续升温。

　　多个旅行平台数据显示,3月中旬以来,“赏花”“踏青”相关搜索量环比大幅增长。“赏花热”的背后,一场从“卖风景”向“卖体验”的转变正悄然发生。

　　游人在武汉花博汇赏花游览。新华社记者 肖艺九 摄

　　“十二花神”巡游、干花书签制作、田园种植采摘体验……今年,武汉花博汇景区将花卉元素融入文化、艺术、研学等多元场景,新增了大量体验活动,回应游客对深度体验的需求。

　　小朋友在武汉花博汇赏花玩耍。新华社记者 肖艺九 摄

　　“以前,我们卖的是风景,现在我们卖的是体验,而且这些创新体验已经转化成为市场热度。”武汉花博汇农旅有限公司总经理许江说,3月以来,景区游客总量已突破15万人次。“随着游客停留时间延长、二次消费提升,文旅融合的叠加效应正在加速显现。清明假期临近,数据有望更加红火。”

　　广东佛山游客邓女士在武汉停留了一周时间。她规划行程时,发现女篮世界杯资格赛正好在武汉举办,于是买了多天比赛门票,在观赛之余赏春花、尝美食。“在武汉坐上空轨,透过脚下的透明玻璃,俯瞰枝头白粉相间的樱花,是从未有过的体验,很新奇。”邓女士说。

　　武汉东湖樱园一角。新华社发

　　从观看赛事演出的单点打卡,到赏花旅游的多场景串联,“春日消费”内涵日益丰富。据了解,今年,湖北全省295家景区携手推出赏花游场景,计划举办包括音乐节、演唱会、大型体育赛事在内的400场赏花游活动,系列活动将持续至5月。

　　观众在武汉体育中心体育馆观看国际篮联女篮世界杯资格赛。新华社记者 乐文婉 摄

　　深度体验式消费,不仅激活市场活力,更释放出深厚的文化动能。

　　在湖北省天门市陆泉生态茶园,漫山茶树青翠欲滴,游客们腰挎竹篓,在茶农指导下采摘珍贵的“明前茶”。

　　“原来采茶讲究‘一芽一叶’,不能掐,要提。”游客张敏说。摘满一篓茶叶后,她还带着孩子体验了古法制茶,见证了一片茶叶从采摘到杀青、揉捻、干燥的蜕变过程。

　　“制茶、品茶的过程,让我有种穿越《茶经》与陆羽对话的感觉。自己做的茶饼,喝起来格外香。”张敏说。

　　游客在陆泉生态茶园体验茶叶采摘。新华社发

　　今年,陆泉生态茶园推出研学游、亲子体验、手工课堂等项目。茶园负责人张芬说,项目推出后反响热烈,周末日均接待游客超过500人次。“这种沉浸式体验不仅增强了游客黏性,也带动了茶叶销售和周边餐饮、住宿。”

　　从赏花巡游到赛事打卡,从制茶品茶到研学课堂……春日赏花正从单纯的“观花赏景”,向沉浸式参与、情感共鸣、新奇体验并重的“体验经济”全面升级。多元消费场景的拓展,为地方文旅“景”上添花,也让更多春日经济的故事“破壁出圈”。

　　策划:令伟家

　　统筹:刘雅萱、黄南希

　　记者:乐文婉、熊翔鹤、田中全